受国家宏观调控、节能减排、反倾销等因素影响，2011年被业内人士认为“是陶瓷行业发展近20年来最艰难的一年”。我国陶瓷产业应该何去何从，陶瓷行业资深人士对此各抒己见。

陶企要追求“存在感”

在国内建筑陶瓷业内，佛山陶瓷是三分天下有其二，“佛山陶瓷”已经成为佛山标识性产业，这里也成长了一批星光熠熠的陶瓷企业，譬如新中源、新明珠等，这些“陶瓷大鳄”带领着佛山陶瓷军团在国内外市场冲锋陷阵。

这就引发了佛山陶瓷行业内探讨的话题：在新的经济环境下，特别是当陶瓷行业也进入品牌竞争时代，对于后来者是高举高打做大做强，还是就走“做精”路线，不光追逐量，更是追求一个价值量，利用技术，在产品卖得多的情况下还要把价格卖上去。事实上，面对今年行业的整体困顿，佛山陶瓷很多大企业却回过头来，在“做精做强”上下功夫。

对于佛山那些因行业不景气而“裸泳”的中小陶瓷企业，专业人士认为，嘉俊陶瓷等一批企业实现了逆势飞扬，这得益于其坚持的产品“单一模式”确定行业江湖地位，这让嘉俊陶瓷的发展没有出现忽高忽低的现象，这也与其中高低产品结构比配的科学合理密不可分。

对此，嘉俊陶瓷董事长助理王常德表示，从企业运营角度上来说，单一还是多元品牌都无特定优势，关键是企业要根据实际情况“做好自己就好”。

陶瓷也需要“独特气质”

“行业是成熟的，过剩是相对的。”专业人士蓝卫兵则显得相对乐观，在目前这种国际国内经济形势下，各企业要拿出自己核心的东西去竞争，如嘉俊陶瓷的微晶板材就在业内响当当，他认为企业的核心竞争力打造要求企业有恒心，未来佛山会出现更多这样的企业。

“不随大流，最终却引领了潮流。”毛国中认为，做陶瓷不能仅仅做迎合大众的产品，必须有一种独特的气质，但需要自信和勇气。嘉俊陶瓷就主张“新贵族精神”，并且不断传承创新，最终使它产品本身更加经典化，并取得可持续性的发展。

“idea（创意）！”黄宾认为，陶瓷行业创新建立在产品创新的基础上，产品创新是行业创新的助推器，从产品创新开始，其他创新也就随之发展起来了。她认为这是未来创新点，都存在行业人士自己的脑袋里。嘉俊陶瓷把展览厅设计为王宫，把板砖模仿成皮、玉石……这些都是创新，并推动了陶瓷机械设备行业的发展。

专业人士们还表示，无论做什么样的陶瓷企业，“创新”是至关重要的。而创新必须有一个全新的创新，如产品档次的创新、形象的创新和品牌的创新，但最终要反映到产品上去。